한 이벤트는 10억 5천만 건의 노출수를 얻었습니다. Asia Tile은 어떻게 이를 달성했나요?

건축, 도자기 등 각계각층에 있어 2020년은 코로나19 전염병이 지배하는 해로 큰 도전이자 기회의 해입니다. 2020년 중국 건축도자기산업을 희망적인 단어로 표현하고 싶다면 '대세에 반하는 성장'보다 더 적절한 단어는 없을 것이다. 지역 추세에 비해 생산량이 증가 등

2020년 건축도자기산업의 역성장을 어떤 브랜드가 반영할 수 있느냐고 묻는다면, 늘 브랜드 성장에 주목해 온 중국세라믹네트워크(China Ceramics Network)는 아시아세라믹(Asia Ceramics)이 그 대표적인 기업 중 하나로 꼽는다.

올해 갑작스러운 코로나19 사태와 산업 환경 악화 속에서도 48년의 깊은 역사적 유산을 지닌 아시아세라믹은 여전히 ​​혁신적 활력으로 가득 차 있으며 새로운 소비 트렌드와 전례 없는 강조점을 예리하게 파악하고 있다. 가정 건강에 대한 강한 국가의 자신감은 "과학적 서식지, 건강한 삶"의 제품 정신을 더욱 강화했으며 "중국의 꿈을 지원하기 위해 중국산"이라는 국가적 자신감을 4세대에게 제공했습니다. 인류 정착을 위한 과학적인 제품과 더 나은 삶의 창조를 기업 사명으로 삼아 소비자의 마음을 사로잡았고, 다음과 같은 큰 성과를 거두었습니다.

4월에는 주력 제품인 '만능세기석'을 대대적으로 출시해 55° 소프트 라이트 브릭, ECO 건강 생태 브릭 등을 기반으로 건강 제품의 수준을 높였습니다. 6월, 막대한 투자를 들여 건립된 건강한 서식지 체험전시관을 공식 공개하고, 8월 '818 브랜드 데이'를 맞아 건강한 서식지에 대한 탐구와 적용의 성과를 조명했다. " 행사가 성대하게 진행되었습니다. 전통적인 마케팅 사고방식을 깨고 과학적인 인간 정착과 건강한 삶의 개념이 국민 마음속에 깊이 뿌리내렸습니다. 그 중 AFC 스포츠 마케팅은 하반기에 진행된 것이 가장 눈에 띈다.

아시아타일은 2020년 9월 AFC 챔피언스리그 중계 PP 스포츠 세라믹 타일 업계의 단독 파트너로 2020 AFC 챔피언스리그(아시아 최고 수준의 축구클럽 행사) 방송을 후원한 것으로 파악된다. 지난 9월부터 아시아타일은 2020년 AFC 챔피언스 리그 방송 후원이라는 핵심 행사에 초점을 맞춰 아름다운 마케팅 조합을 런칭해 10억 5천만 건 이상의 브랜드 노출을 기록했다.

작업 1

재미를 강조하면서 이벤트를 미리 보여주는 마법의 비디오

2020년 AFC 챔피언스리그 개막을 앞둔 9월, 아시아타일은 '마법의' 영상으로 몸을 풀며 전통적인 업계 광고의 고정관념을 바꾸고 'AFC 챔피언스리그를 지켜라, 중국을 응원하라'는 주제를 흥미롭게 소개했다. .

동영상

작업 2

트래픽을 유도하고 참여를 확대하려는 Douyin의 전국적 사명

이후 아시아타일은 도우인 핵분열 통신의 강력한 장점을 활용해 소비자들을 향한 '국가 공세'를 잇달아 펼쳤다. 9월 말부터 10월 초까지 우리는 AFC 챔피언스 리그의 추진력을 구축하고 11월 AFC 챔피언스 리그 기간 동안 국경일 및 중추절 프로모션을 지원하기 위해 "#support中國" Douyin Challenge를 시작했습니다. 도우인 관계자와 함께 '#아시아축구왕은 누구인가'를 론칭해 상금 10만 원을 활용해 네티즌들의 AFC 챔피언스리그 관람 열의를 고취시키고, 중국을 응원하며 아시아 홍보에 나선다는 게 국가적 사명이다. 총 7,000명의 네티즌이 참여하고 580,000명이 넘는 네티즌이 교류합니다.

작업 3

소통량을 늘리는 데 도움이 되는 다양한 재미있는 게임

AFC 챔피언스리그의 치열한 경쟁 속에서 아시아타일은 온라인과 오프라인을 동시에 공개됐다.재미있는 게임을 플레이하여 두 가지 마케팅 채널을 열어보세요. 중국 슈퍼 리그의 BIG4를 지원하기 위해 두 개의 H5 인터랙티브 게임인 'Ball King' 축구 슈팅 챌린지와 'Guessing Boost'가 온라인으로 출시되었습니다. 이들은 브릭 펀드를 구매하고 골을 넣는 스릴을 직접 경험하고 즐기는 방식으로 네티즌들의 참여를 유도했습니다. 추측의 즐거움, 오프라인 단말기 매장에 출시되었습니다. '볼킹' 인터랙티브 게임은 선물로 소비자를 유혹하고 게임을 통해 판매를 강화합니다.

작업 4

온라인 광고 리소스가 화면을 장악하고 영향력을 강화합니다

동시에 Asia Tile은 PP Sports를 통해 AFC 챔피언스 리그에서 중국 팀의 모든 집중 경기를 시작했으며 Baidu, Toutiao, Douyin, 업계 미디어 및 기타 광고 자원을 활용하여 화면을 장악하여 달성했습니다. 광고 자원의 전체 범위 브랜드의 집중된 노출은 많은 잠재 소비자의 관심을 끌었습니다.

작업 5

오프라인 매장은 감사 인사와 전환율 달성

오프라인 아시아타일은 AFC 챔피언스리그 시즌 동안 전국 전문 매장에서 국경절 및 추석 '더블 페스티벌', '더블 11', '더블 12' 프로모션 등 감사와 피드백 활동을 동시에 진행한다. 2020년 AFC 챔피언스리그 시즌을 맞아 다양한 할인과 사은품, 재미있는 활동을 통해 소비자들을 사로잡아 매출 전환과 달성을 달성하고 있다.브랜드 노출과 단말 판매의 두 배의 수확을 달성하세요.

아시아타일의 AFC 마케팅이 국내 '포스트 전염병 시대'에 아시아타일의 가시성과 명성, 영향력을 효과적으로 제고했다는 점에서 업계와 언론계의 많은 사람들이 아시아타일의 AFC 마케팅에 대해 높이 평가하는 태도를 갖고 있는 것으로 이해된다. , 이는 전국 딜러들의 신뢰를 크게 높였습니다. 이에 더해, 보다 구체적으로 업계에 더 큰 영향을 미친 이번 이벤트 마케팅은 중국 세라믹 네트워크의 관점에서 적어도 세 가지 주요 특징을 갖는다.

첫째, 브랜드의 강점을 충분히 보여줍니다

우리 모두 알고 있듯이, 코로나19 전염병은 우리나라 경제와 사회 전반에 큰 영향을 미쳐 소비지연, 시장 위축, 수출 차질을 초래했으며 심각한 생산과잉을 겪고 있습니다. 채널 핵분열 및 소비 업그레이드 산업은 점점 악화되고 있습니다. 이런 상황에 직면해 일부 중소 세라믹 건설업체들은 자본망 붕괴와 공급망 붕괴로 잇달아 부도나 문을 닫는 위기에 처해 있다.

그와는 대조적으로 아시아세라믹은 '여기서 가장 좋은 풍경'을 갖고 있다. 이러한 환경 속에서도 4개월간 AFC 스포츠 마케팅을 계속해 나갈 수 있다는 점은 의심할 여지 없이 브랜드 파워를 충분히 입증하고 있다.

두 번째는 타겟 사용자에게 정확하게 도달하는 것입니다

소비자가 지속적으로 업그레이드되는 상황, 특히 2020년 새로운 크라운 전염병이 발생하는 상황에서 중급 및 고급 소비자 그룹은 제품 품질, 판매 서비스, 특히 건강 기능에 대해 더 많은 기대와 관심을 가지고 있습니다. 세라믹 타일; 그들은 또한 스포츠 이벤트의 팬이기도 합니다. 주요 포커스 그룹입니다. 포스트 전염병 시대의 몇 안 되는 스포츠 이벤트 중 하나인 AFC 챔피언스 리그는 트래픽이 매우 높습니다. "과학적 생활과 건강한 생활"을 제품 정신으로 삼고 "중국 최초의 고급 세라믹 타일 브랜드 구축"을 시장 포지셔닝으로 삼는 Asia Ceramics는 이러한 기회를 예리하게 인식하고 있습니다.

아시아타일은 2020 AFC 챔피언스리그 중계 후원을 통해 브랜드 포지셔닝과 타겟 유저, 스포츠 이벤트를 최적의 방식으로 결합해 브랜드 컨셉을 잘 전달할 뿐만 아니라 보다 정확하게 삼위일체 마케팅 시스템을 형성했다. 일석이조의 효과를 발휘합니다. 이는 일석이조의 효과를 발휘합니다.

세 번째는 단말 권한 부여를 효과적으로 실현하는 것입니다.

아시아세라믹은 온라인에서 활발한 활동을 펼치는 동시에 오프라인에서도 맹활약을 펼치며 전국 전문 매장에서 AFC 챔피언스리그 국경일과 추석 '더블 페스티벌'을 잇달아 런칭했다."더블 11", "더블 12" 프로모션 및 기타 대규모 감사 및 피드백 활동은 기발한 온라인-오프라인 전환 디자인과 "AFC 챔피언스 리그 매장 입장 선물", "주문 고급 선물"에 의존합니다. ", "신상품 구매 시 만능 센츄리 돌 선물" 등 다양한 할인과 사은품, 'ECO 생태건강 벽돌 무료', '5성급 제품 본사 특별가' 등 다양한 할인과 사은품 제공으로 소비자 유치 및 브랜드 영향력 확대, 판매 전환을 촉진합니다.

아시아타일은 코로나19 사태 속에서 딜러 파트너와의 어려움을 극복하기 위한 8가지 주요 대책을 바탕으로 2020 AFC 챔피언스리그 방송 마케팅 패키지를 활용해 브랜드 확산을 극대화하는 동시에 온라인 역량을 오프라인과 유통사업에 힘을 실어 단말기 매출 증대를 직접적으로 촉진합니다.

스포츠 마케팅의 신인 아시아타일 입장에서 10억 5천만 건이 넘는 노출 수를 기록한 이 스포츠 마케팅은 어느 각도에서 보아도 상당히 밝으며, 특히 타겟 사용자에게 미묘하게 다가간다는 점에서 더욱 주목받을 만합니다.

현재 2020 AFC 챔피언스리그 시즌이 종료되고, 2020 AFC 챔피언스리그 중계를 중심으로 한 아시아타일의 스포츠 마케팅도 종료됐지만, 제품 개발과 마케팅 등 측면에서 아시아타일의 혁신은 멈추지 않을 것이다. China Ceramics Network는 아시아 도자기 마케팅 부서로부터 해당 브랜드가 홍보 및 홍보에 큰 변화를 가져올 것이라는 사실을 알게 되었습니다.

2020년 12월 28일부터 Asia Ceramics는 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 4개 1급 도시와 항저우, 난징, 우한, 청두, 시안 등 새로운 1급 도시에 막대한 투자를 해왔습니다. G2 베이징-상하이 고속도로 텐진공항역, 판위교역 판위교역, G4 광저우-선전 고속도로 바오안역 등 317개 도시고속철도역 대기실에 스크린 광고가 게재됐다. 전국 고속 대동맥 요금소 고속도로 광고.

이번 기회를 통해 Asia Ceramics는 지속적으로 브랜드 영향력을 강화하고, 브랜드 침투력을 강화하며, 관련 지역 딜러 및 지점에 힘을 실어주는 노력을 강화하고, 2021년을 향한 새로운 발걸음을 내딛고, 국내 시장에서의 입지를 더욱 확대해 나갈 것입니다. 공들여 나열한 것.

저자: Zen Can